Молодежные тренды в Казахстане 2018

Это комплексное исследование казахстанской молодежи проведенное в период 2017-2018 гг. Охватывает как социальные аспекты жизни молодежи так и их внутренний мир. Выявляются стабильные тренды в поведении молодежи. Рассматриваются различные аспекты поведения молодых людей как потребителей товаров и услуг. Рассматривается потребление, производство информации и особенности коммуникации современной молодежи.

Методика исследования включала:

• серию фокус групп с молодежью разных возрастных групп в различных регионах Казахстана
• количественный опрос молодежи в различных регионах Казахстана
• глубинные интервью с трендсеттерами и лидерами мнений
• desk research

Исследование включает несколько блоков

БЛОК ОТЧЕТА: «МОЛОДЕЖНЫЕ ТРЕНДЫ В КАЗАХСТАНЕ. ИНСАЙТЫ. СЕГМЕНТАЦИЯ»

Выявляются стабильные тренды в поведении молодежи. Анализ влияния макросреды на изменения в поведении молодежи. Региональные особенности поведения молодежи (в зависимости от различных регионов Казахстана).
Наиболее интересные тренды и инсайты исследования. Анализ влияния факторов макросреды на поведение молодежи.Влияние экономических показателей на жизнь молодого поколения на ближайшие 3-5 лет.Инсайты, связанные с сегментированием молодежи и определением стабильных кластеров по различным изученным аспектам и параметрам.

Видеоролик с высказываниями экспертов: https://youtu.be/TwlTqkqsTBE

БЛОК ОТЧЕТА: «ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ КАЗАХСТАНСКОЙ МОЛОДЕЖИ»

Рассматриваются различные аспекты поведения молодых людей как потребителей товаров и услуг.

Рассматриваются вопросы благосостояния и покупательской способности. Где, Как, Что и Как Часто покупают.

Рассматриваются наиболее популярные категории товаров. Определяются особенности принятия решений о покупке молодыми покупателями.

• Отношение к деньгам и личным финансам (сбережения, кредиты, скидки и т.п.)
• Частота и активность молодых покупателей
• Причины выбора товаров и услуг
• Уровень дохода, навыки и мотивация сбережений
• Модели потребления
• Знание брендов в основных категориях, какие категории активно потребляют, степень лояльности к брендам.
• Определение обособленных групп по различным аспектам потребительского поведения

БЛОК ОТЧЕТА: «САМОИДЕНТИФИКАЦИЯ КАЗАХСТАНСКОЙ МОЛОДЕЖИ»

Рассматривается внутренний мир молодого человека. Анализируются различные аспекты личности. Определяются основные ценности молодежи. Поиск паттернов в поведении различных групп.

• Самооценка, уровень самоудовлетворенности
• Уверенность в себе
• Индивидуализм/коллективизм
• Активность/Проактивность
• Революционность/консерватизм
• Вопросы веры и религии
• Доверие, толерантность, открытость новому
• Патриотизм
• Определение сегментов по различным аспектам самоидентификации
• Главные ценности
• Здоровый образ жизни, отношение к здоровью

Видеоролик с высказываниями экспертов: https://youtu.be/TwlTqkqsTBE

БЛОК ОТЧЕТА: «ИНФОРМАЦИОННОЕ ПОВЕДЕНИЕ КАЗАХСТАНСКОЙ МОЛОДЕЖИ»

Анализ навыков и особенностей при работе с информацией. Рассматривается потребление, производство информации и особенности коммуникации современной молодежи. Анализируются наиболее популярные источники контента и каналы коммуникации. Рассматривается авторитет и репутация различных каналов информации, блогеров и других поставщиков контента.

• Наиболее популярные каналы получения информации
• Популярность соц. сетей и других инструментов обмена информацией (мобильных приложений, мессенджеров)
• Частота и активность использования
• Наиболее популярный контент, темы, форматы
• Популярные персоны, герои, кумиры, opinion leaders
• Популярность сотовых операторов и использование мобильного интернета
• Использование гаджетов и активность присутствия в сети Интернет

Видеоролик с высказываниями экспертов: https://youtu.be/TwlTqkqsTBE

БЛОК ОТЧЕТА: «СОЦИАЛИЗАЦИЯ КАЗАХСТАНСКОЙ МОЛОДЕЖИ»

Анализ процесса включения молодого человека в социум, взаимодействие с другими людьми.

• Учеба, школа, институт. Отношение к образованию и самообразованию, тренингам.
• Работа, карьера. Ожидания от работы.
• Профессиональная ориентация
• Друзья. Досуг и развлечения. Места отдыха и времяпрепровождение. Хобби / интересы
• Семья. Взаимоотношение с родителями. Распределение ролей в семье. Авторитет и принятие решений в семье.
• Определение обособленных групп по различным аспектам социализации.
• Традиции (в том числе национальные) и правила в обществе. Отношение к ним.
• Отношение к соц. активности, волонтерству.
• Политическая активность.

Если вас заинтересовал отчет или отдельные блоки отчета, пожалуйста, обращайтесь к нам. Мы готовы персонально обсудить с вами предложение. 

За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь
к Динаре Абдильдиновой dabdildinova@brif.kz, mob. +7 701 222 7484,
tel.: +7 (727) 347 00 56